快捷搜索:  

货币潮传媒因剑南春广告涉虚假宣传被罚4200元 律师称罚款偏低违规成本太小

中国网财经9月9日讯(记者 秦潇) 据天眼查信息显示,新潮传媒旗下子公司(gongsi)(gongsi)因剑南春广告涉嫌虚假宣传被处3倍罚款,该广告于今年初投放后,曾因宣传数据存疑引发业界争议。

据宁波市奉化区市场监督局处罚决定文书显示,今年2月,新潮传媒集团子公司(gongsi)(gongsi)新声文化在宁兴城市广场8块电梯视(shi)频(pin)播放器投放剑南春广告,广告内容有“剑南春中国名酒,销量前三”字样和剑南春酒图片,广告下方用小字标注“剑南春指剑南春单品,销售指剑南春销售额收入,前三指中国名酒前三,中国名酒来源:1-5届全国评酒会获得中国名酒称号的(de)企业(qiye)共17家,数据来源:中国食品工业协会2020年度统计数据”字样。

对(dui)于该广告,新声文化只能提供一份剑南春酒广告内容的(de)广告咨询意见,未能提供其他(ta)证据。宁波奉化区市监局责令新声文化停止发布该广告,责令新声文化在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下的(de)罚款。最终罚款金额0.42万元,为广告费用0.14万元的(de)三倍。

白酒行业分析人(ren)士、武汉京魁科技(keji)有限公司(gongsi)(gongsi)董事长肖竹青向中国网财经记者表示:“剑南春的(de)营销目前还停留在一个以自我(wo)为中心的(de)状态,其品牌建(jian)设(she)和营销策略方面应当转型,放下‘包袱’与消费者做好(hao)沟通。”

律师称处罚金额偏低、违规成本太小 

公开信息显示,该广告因宣传用语数据存疑,在今年年初就已引发业界争议;对(dui)于剑南春只用极小号字注解 “销量前三”是(shi)单品销售额的(de)做法,业界指其“玩文字游戏”、“打擦边球宣传”。

目前,中国网财经记者查询剑南春官网、电商平台均未看到此广告语。据悉,该广告语一般此前仅在电梯广告中投放。

据媒体报道,剑南春当时解释称,广告中的(de)“剑南春”指的(de)是(shi)水晶剑南春单品,“销售”指的(de)是(shi)单品的(de)销售额,“前三”指的(de)是(shi)“中国名酒”前三。数据来源是(shi)中国食品工业协会2020年度的(de)统计数据,反映的(de)是(shi)2019年名酒品牌销售情况。

据中国食品工业协会官方网站(wangzhan)《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》文章显示,“全国白酒名酒品牌位居前三的(de)为飞天茅台、五粮液、剑南春,分别占白酒名酒品牌的(de)营收比重为49.89%、16.23%、9.35%。”

对(dui)于该广告是(shi)否能被判定为作引人(ren)误解的(de)商业宣传,上海久诚律师事务所许峰律师向中国网财经记者表示,广告主和广告发布者的(de)操作确实含有引人(ren)误解的(de)内容,容易对(dui)消费者造成误导。

根据《广告法》第四条规定,广告不得含有虚假或者引人(ren)误解的(de)内容,不得欺骗、误导消费者。《广告法》第十一条规定,广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的(de),应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的(de),应当明确表示。

根据《广告法》第二十八条,广告以虚假或者引人(ren)误解的(de)内容欺骗、误导消费者的(de),构成虚假广告。

此外,许峰表示,广告经营和发布一般也是(shi)根据广告主的(de)需求来推进工作的(de),如果查明广告主存在违法行为,也应该予以行政处罚。“本案属于广告费用明显偏低的(de)情形,可能依法处二十万元以上一百万元以下的(de)罚款比较合适,否则会显示违规成本太低,对(dui)于消费者权益保护起不到什么作用。目前没有对(dui)剑南春予以处罚,不排除是(shi)因为行政处罚的(de)管辖权问题导致。”

去年营收数据公开 业内人(ren)士称剑南春热衷“排名” 

近日,剑南春首次公开2021年营收数据:2021年公司(gongsi)(gongsi)酒类业务实现销售总收入突破200亿,同比增长超40% 。同时,剑南春核心大单品水晶剑南春2021年的(de)总体销量达到了2.4万吨,约为 4800万瓶、 800万件,销售额超过了160亿元,位居白酒次高端市场单品销量第一。

公开数据显示,2021年白酒上市公司(gongsi)(gongsi)的(de)营收前五名依次为:贵州茅台1061.9亿、五粮液662.09亿、洋河股份253.50亿、泸州老窖206.42亿、山西汾酒199.71亿。

不过,根据2021年底四川企业(qiye)联合会发布的(de)一份《四川企业(qiye)发展报告(2021)》显示,剑南春2021年营收为111.81亿元,与剑南春公司(gongsi)(gongsi)对(dui)外宣称的(de)数据误差高达88.19亿元。

业内人(ren)士表示,由于企业(qiye)和机构间统计方式存在差异,上市公司(gongsi)(gongsi)年报中的(de)营业收入和企业(qiye)公布的(de)销售收入并不能完全混为一谈。“剑南春非上市公司(gongsi)(gongsi),其实很难算清,一般来说只谈销售收入的(de)话,金额会多一些。“

据一位白酒行业观察人(ren)士表示,剑南春是(shi)白酒行业内较为热衷“排名”的(de)一家。此前2021年“双12”天猫年终购物节,剑南春发布战报称“剑南春天猫平台官方旗舰店以超高人(ren)气和火爆的(de)销量,勇夺天猫‘双12’白酒品牌旗舰店交易指数第一名。”剑南春还表示,从2020年到2021年,剑南春已经连续获得“618”,“双11”,“双12”等四次购物节品牌官方旗舰店交易指数第一名的(de)好(hao)成绩。

肖竹青表示,剑南春当前面临两大压力,首先是(shi)茅五洋泸汾这些一线品牌渠道下沉,在区域市场对(dui)剑南春进行打压;其次是(shi)浓香型白酒整体面临着酱香型白酒发展的(de)挑战。

"金杯银杯,不如消费者的(de)口碑",无论怎样去宣传产品(chanpin)的(de)行业排名,于消费者是(shi)没有任何意义,消费者真正关心的(de)还是(shi)产品(chanpin)的(de)消费体验、消费场景和附加属性等这些因素等。

(责任编辑:关婧)

查看余下全文
 中国经济网声明:股市资讯(zixun)来源于合作媒体及机构,属作者个人(ren)观点,仅供投资者参考,并不构成投资建(jian)议。投资者据此操作,风险自担。
新潮传媒因剑南春广告涉虚假宣传被罚4200元 律师称罚款偏低违规成本太小

您可能还会对下面的文章感兴趣:

共有:814人留言! 共有:814人喜欢本文! 点赞 最新评论 查看所有评论
加载中......
发表评论